有一家打著德國牌子的凈水器，大約從十年前就開始在國內(nèi)到處宣傳：“德國法律規(guī)定，每個家庭都必須安裝凈水器”。

    敢說出這個話的，不是無知，就是無恥！

    筆者在德國西門子工作了10年，其中一年在慕尼黑工作生活，可以負責任的告訴大家，德國的自來水是可以直接飲用的，不但從來沒有見過德國人家庭安裝凈水器，甚至基本沒有德國人知道什么叫“凈水器”！

    他們倒是很有心的在裝自來水的水杯里放一些干凈的鵝卵石，說是用來增加礦物質(zhì)，呵呵，當時筆者覺得嚴肅的德國人認真起來蠻可愛滴。

    對于普通消費者來說，面對紛繁復雜成千上萬的凈水器產(chǎn)品，真的有些茫然不知所措，所以大部分消費者這時會簡單的認為洋品牌的產(chǎn)品是好的，信得過的，可是，他們不并不知道，很多洋品牌（以及很多假洋品牌）正是利用了中國消費者對產(chǎn)品不熟悉、盲目崇拜外來和尚的心理，作出了各種不負責任的宣傳和承諾，有的品牌更是喪失了最基本的道德底線，為了利益連底褲都不要了。

    今天我們就來好好說一說洋品牌的幾宗罪：

1. 工藝簡單，凈化無力

    大家都知道歐美發(fā)達國家，因為環(huán)境保護得當、自來水廠的深度處理工藝，加上輸水管網(wǎng)的客戶管理，末端出水本來就可以直接飲用。

    包括3M、愛惠浦、濱特爾等諸多專業(yè)凈水品牌，在歐美市場銷售的基本都是一級凈化處理工藝（基本就是一根活性炭棒），這個工藝對于歐美的水質(zhì)處理是沒有問題的：歐美自來水本身濁度就很低，安裝凈水器的主要目的是去除自來水中的有機污染物、消毒劑和消毒副產(chǎn)物，控制微生物，因此一根帶有抑菌功能的活性炭足以滿足出水直飲的要求。

    但是一旦來到國內(nèi)，大家想想國內(nèi)的水質(zhì)和歐美的能比嗎？于是問題立刻就出現(xiàn)了，面對國內(nèi)自來水如此高的濁度，首先濾芯很快就會堵塞。他們只能在前面增加一根PP棉做預處理。即使如此，由于整套系統(tǒng)的過濾精度太低，對于水中濁度的去除率只能達到50%左右，而濁度的去除率是水質(zhì)凈化的一個關鍵的綜合性指標。

渾濁度是由于水中的顆粒物如黏土、淤泥、懸浮物、膠體顆粒及其他微生物未經(jīng)適當濾除，或者輸配水系統(tǒng)、二次供水中沉積物懸浮起來形成的，是水中所有異物含量的綜合性指標。最重要的是，水中相當大的一部分有機污染物、病原微生物、重金屬離子污染物等是以粘附在懸浮顆粒上的形式存在于自來水中，因此，渾濁度得到有效降低，提升水質(zhì)感觀水平還在其次，最重要是這個指標綜合反應了凈水器對于有機污染物、微生物、重金屬等污染物的過濾凈化能力。

    大家看一下下圖中3M凈水器，濁度去除率剛到50%！

    作為對比，我們找另外一份凈水器的檢測報告，濁度去除率在98.5%以上。

    所以說，3M這種這樣的工藝和過濾精度，完全不能解決國內(nèi)的水質(zhì)問題，消費者為這些品牌付出昂貴的價錢購買的產(chǎn)品，卻連最入門的凈化指標都達不到，想想真的是冤啊！

2.東拉西扯，濾芯壽命比國外長好幾倍

    以3M、愛惠浦為代表的這些進口品牌的凈水器，處理工藝大多只有一級，最多兩級，理論上講這一到兩根濾芯最長的更換周期都只有一年，他們在國外的推薦更換周期也都是半年到一年。

    但是到了國內(nèi)，這些品牌全部把濾芯的更換周期延長到至少三年以上，甚至還有五年的。因為以他們那個濾芯的定價，如果要求客戶一年就更換，基本沒有客戶能承受他們?yōu)V芯的價格。

    這些進口品牌的凈水器促銷人員都是以高科技材料、專利技術這些理由，告訴消費者為什么別人的濾芯需要一年更換，而自己濾芯的使用壽命卻可以延長到3~5年。

    其實這里面有個邏輯錯誤，如果你的濾芯吸附效率這么高，過濾效果這么好，處理同樣的水量只會更臟，使用壽命應該更短才對啊！原因很簡單，不管你用的是金絲銀線還是什么高科技的材料，只要它有過濾和吸附污染物的作用，那么多鐵銹泥沙糊上去，有機物吸附上去，微生物立刻開始滋生，經(jīng)過一個夏天必然會爆發(fā)！如果還不更換濾芯，“凈水器”就變成“污水器”了！

    這么多鐵銹泥沙有機物吸附上去，微生物立刻開始滋生，在夏季水溫較高的環(huán)境里微生物非常容易爆發(fā)！因此，對于第一級過濾和第一級吸附的濾芯來說，最多只能使用一個夏季！

    有空的時候去周圍的賣場走走，找這幾個品牌的促銷員問一下：整機多少錢？濾芯一根多少錢，多久更換一次？為什么那么久才更換一次？

    促銷員的答案會讓我們清楚地明白，在利益面前，這些洋品牌真的是沒有底褲。

3.價格虛高，魚目混珠

    這些進口品牌吃定了國內(nèi)消費者盲從國外品牌的心理，產(chǎn)品報價高的離譜，比他們自己在歐美的零售價都要高出很多。

    但是這樣定價，很多時候也會漏出馬腳，我們舉幾個例子：

    比如安利，整機統(tǒng)一零售價6980元，更換一次濾芯1500元，也就是說，這個機器的殼子、龍頭和管配件、包裝加在一起賣5480元！

    凈水器最核心的部分就是濾芯，但是給這個1500元的核心部件配了套5480元的外殼、配件和包裝，安利也真是讓人醉了！

    6800元的安利凈水器

    1500元的濾芯

    3M、愛惠浦這些凈水器雖然沒有安利的定價這么離譜，但是也差不了多少：整機定價3800，濾芯1000元，那個一眼就能看透的只有骨頭沒有肉的過濾頭、一個龍頭、幾個配件值2800？！！！

    這真是把消費者當傻子的定價策略啊！

4 混淆概念，吹噓所謂高科技，徹底搞暈消費者

    還有很多國外的品牌，明明不是做飲用凈化水產(chǎn)品出身的品牌，到中國來也變成了飲用水專家。

    比如美國怡口，在美國就是一家銷售保護家用電器軟水機的企業(yè)，到了中國突然變成高大上的品牌，變成飲用水的處理專家。

    但是真正讓中國消費者失望的地方在于，怡口對于自己的主業(yè)產(chǎn)品--軟水機，應該放在什么位置，出水是否可以供飲用和食用，卻一直沒有給出一個明確的說法，任由經(jīng)銷商自己理解和胡說八道。

    專業(yè)人士都知道，軟水機的出水是不能用于飲用和食用的，這不僅是因為軟化水多了幾倍的含鹽量，對國人已經(jīng)普遍過量攝入食鹽的身體雪上加霜，最致命的地方在于，軟水機平時維護使用的再生用鹽都是套用的工業(yè)鹽的生產(chǎn)標準，其中各類致癌物的指標含量是食用鹽的幾十倍到上百倍！

    怡口一直宣稱他使用的軟化樹脂是高科技食品級的，水罐是高科技食品級的，閥頭是高科技食品級。

    然而，作為軟水機最重要的維護耗材，最終會溶解到水中并可能被消費者吃下去的再生用鹽，不是食品級的！

    當然這也是利益使然：軟水機的銷售額和利潤占到怡口公司80%以上的份額，一旦明確告知消費者軟水機的出水不能供應廚房飲用和食用，他們90%以上客戶家庭的軟水機都應該拆掉。

    怡口為了利潤，讓90%以上信任這個美國品牌而掏出一兩萬元費用安裝他機器的客戶，處于長期的飲用水不安全的環(huán)境之中。

    這家一直以有巴菲特的投資而不斷吹噓的企業(yè)，到了中國，因為監(jiān)管松懈，早就失去了道德的底線。

    怡口的全屋解決方案，軟水機出水直通廚房，用于食用和飲用！

    還有AO史密斯，這家專業(yè)做熱水器的企業(yè)，2007通過收購上海一家本土企業(yè)進入凈水行業(yè)，廣告上大言不慚地就以140凈水專家的身份忽悠消費者，天天給消費者宣傳說他們的機器“去除重金屬，保護兒童健康成長”。

    可是如果你多問一句：“中國哪個自來水廠出廠水重金屬超標，哪怕謠言告訴我一個也行”，他們就只能顧左右而言它了。同時，對于長期飲用純水的一些專業(yè)結(jié)論，包括對于兒童齲齒發(fā)病率的提高、兒童身高發(fā)育的減緩、心血管疾病的提升，他們卻選擇性地忽略了。

4. 取了個洋名，其實是個假洋鬼子

    還有個更可惡的現(xiàn)象，那就是取了個洋名冒充洋鬼子，完全赤裸裸的欺騙消費者，這些品牌以國內(nèi)滿眼的德國品牌凈水器為重災區(qū)！

    為什么冒充德國品牌這么流行呢？原因主要有兩個：

    第一，如果是英國美國貨，客戶一上網(wǎng)基本就能查到了。但是告訴你個德國地址，你想google都不知道怎么敲那幾個德文字母！

    第二，德國的產(chǎn)品給人感覺就是粗壯結(jié)實，比如桑塔納，這個無論在產(chǎn)品設計還是包裝上都比較好實現(xiàn)。同樣的產(chǎn)品，他如果說自己是日本牌子，老板自己都忍不住要笑了。

    目前國內(nèi)企業(yè)注冊一個國外的品牌已經(jīng)形成成熟的鏈條，很多企業(yè)注冊多個國外品牌進行招商，俗話說就是“輪流騙”！

    行業(yè)內(nèi)都知道的一家深圳老板，合肥人，公司沒多大，居然注冊了德國、美國、法國等好幾個國家的牌子，在蘇寧、國美、紅星美凱龍都有銷售，這些事情在行業(yè)內(nèi)基本是公開的秘密，但是監(jiān)管部門無所作為，任由這些廠家招搖撞騙。

    不是開玩笑，如果一定要選擇進口品牌，筆者會推薦采購印度或者非洲產(chǎn)的凈水器：能把印度或者非洲那么差的水源水質(zhì)凈化到直飲標準，凈化我們這里的水質(zhì)才更有把握。

    歐洲美國的自來水本來就是可以直飲的，再裝一個出水直飲的機器，真是要多簡單有多簡單，拿這個簡單的處理工藝到中國這個水質(zhì)情況更加惡劣更加復雜的地方使用，您可千萬別有太高的期望！

    事實上，中國早已經(jīng)是全世界生產(chǎn)凈水器的最大基地，包括很多國際品牌的凈水器，都是在國內(nèi)代工生產(chǎn)的。因此很多國內(nèi)生產(chǎn)的機器，質(zhì)量做工相比那些洋品牌，做工絲毫不差（事實上絕不多數(shù)洋品牌就是在國內(nèi)工廠貼牌生產(chǎn)的）。

    中國的消費者曾經(jīng)那么信任這些洋品牌，但是一個一個新聞不斷在刺痛我們的心：

• 三星Note 7 爆炸，韓國在全球回收問題機器，卻幾次三番排除中國市場，中國消費者投訴手機自燃還被三星提告欺詐；

• 綠色和平組織發(fā)現(xiàn)亨氏米粉中存在轉(zhuǎn)基因成分的時候，亨氏竟然把這些“問題米粉”全部銷往中國。

• 東芝筆記本曾爆出存在漏洞可能造成文件丟失的現(xiàn)象，東芝筆記本對美國消費者給予了賠償，但是對于中國消費者只是在網(wǎng)站上提供一個補丁軟件。

• 沃爾瑪、麥當勞等在國內(nèi)外實施雙重產(chǎn)品標準；

• ZARA、阿瑪尼、香奈兒等國際大牌也都曾多次抽檢質(zhì)量不合格；

• 甚至許多洋品牌在中國沒有統(tǒng)一的售后服務電話……

    收集一下，這個清單真的是很長很長。。。

鬼子無底線，國貨當自強！